ETHOS / LIDERAZGO
¿CÓMO CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL EN LINKEDIN SIN CONVERTIRSE EN INFLUENCER?
LinkedIn puede ser una herramienta para construir autoridad profesional. Pero hacerlo bien no significa publicar todos los días ni convertir cada experiencia laboral en contenido. Entonces, ¿cómo podemos contruir nuestra marca personal en Linkedin?
ETHOS · LIDERAZGO · 8 MIN DE LECTURA
Por Macarena Marina Capello
LINKEDIN NO ES UN ESCAPARATE. ES UNA CONVERSACIÓN PROFESIONAL
LinkedIn puede utilizarse para muchas cosas.
Buscar empleo.
Generar contactos.
Compartir conocimientos.
Construir reputación.
Encontrar oportunidades.
Pero para un directivo o experto existe otra posibilidad especialmente interesante: utilizar la plataforma para hacer visible su forma de pensar.
MARCA PERSONAL EN LINKEDIN: PUBLICAR MÁS NO CONSTRUYE AUTOMÁTICAMENTE AUTORIDAD
Publicar cinco veces por semana no garantiza que una persona se convierta en referente.
La frecuencia puede ayudar a mantener presencia. Pero la autoridad depende de otros factores:
- relevancia;
- conocimiento;
- experiencia;
- criterio;
- consistencia;
- capacidad para aportar algo útil.
Por eso una estrategia de marca personal en Linkedin no debería empezar con: “¿Cuántas veces tengo que publicar?”.
Debería empezar con: “¿Por qué debería alguien querer escucharme?”
El objetivo no es llenar LinkedIn de contenido. Es conseguir que, cuando alguien lea tu nombre, sepa por qué debería prestar atención.
¿QUÉ DEBERÍA COMUNICAR UN DIRECTIVO EN LINKEDIN?
No existe una fórmula universal.
Pero sí hay territorios que pueden resultar especialmente relevantes.
LO QUE SABE
Conocimiento técnico y profesional.
LO QUE HA APRENDIDO
Experiencias convertidas en aprendizaje útil.
LO QUE OBSERVA
Cambios y tendencias de su sector.
LO QUE PIENSA
Interpretaciones y posiciones propias.
LO QUE PUEDE EXPLICAR
Temas complejos traducidos a un lenguaje comprensible.
LA DIFERENCIA ESTÁ EN LA VOZ
Dos directivos pueden hablar exactamente del mismo tema.
Uno puede sonar como cualquier otro profesional de LinkedIn.
El otro puede resultar reconocible después de dos párrafos.
La diferencia suele estar en la voz.
La forma de explicar.Los ejemplos.
Las preguntas que plantea.
Las posiciones que defiende.
La voz convierte información profesional en identidad.
NO TODO TIENE QUE SER UNA OPINIÓN
También existe una presión creciente por opinar constantemente.
Pero un profesional no necesita tener una posición sobre cada noticia.
A veces aportar valor consiste simplemente en:
- explicar;
- contextualizar;
- investigar;
- comparar;
- hacer una pregunta relevante.
La autoridad también puede construirse desde la capacidad de explicar, no solamente desde la capacidad de opinar.
¿QUÉ NO FUNCIONA CUANDO SE QUIERE CONSTRUIR AUTORIDAD?
FRASES MOTIVACIONALES SIN CONTEXTO
No aportan necesariamente conocimiento.
COPIAR TENDENCIAS
Puede aumentar visibilidad, pero no diferenciación.
HABLAR DE TODO
Dificulta construir un territorio reconocible.
CONVERTIR CADA EXPERIENCIA EN UNA LECCIÓN
Puede terminar haciendo que el contenido resulte artificial.
PUBLICAR POR OBLIGACIÓN
La frecuencia sin propósito acaba generando ruido.
UNA BUENA MARCA PERSONAL NO PARECE UNA MARCA PERSONAL
Cuando funciona, la comunicación parece natural.
No necesitas repetir constantemente que eres experto.
El conocimiento aparece en la forma de analizar.
La experiencia aparece en los ejemplos.
El criterio aparece en las preguntas.
La autoridad se demuestra. No hace falta anunciarla.
ETHOS / PARA SEGUIR PENSANDO
TU LINKEDIN NO NECESITA MÁS CONTENIDO. NECESITA MÁS CRITERIO.
Si quieres convertir tu conocimiento profesional en una voz reconocible, podemos trabajar la estrategia, la narrativa y el posicionamiento.
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