¿QUÉ ES LA MARCA PERSONAL Y POR QUÉ IMPORTA PARA UN DIRECTIVO?

¿QUÉ ES REALMENTE LA MARCA PERSONAL?

En primera instancia, podríamos decir que no es más que la percepción que otras personas construyen sobre un profesional a partir de aquello que hace, sabe, comunica y representa.

De ello se desprende, lógicamente, que no es simplemente tener presencia en redes sociales.

Por supuesto que tampoco significa publicar fotografías profesionales, compartir frases motivacionales o intentar convertirse en una figura pública.

Una marca personal sólida empieza por aquello que una persona puede aportar y por el lugar que quiere ocupar profesionalmente.

MARCA PERSONAL NO ES FAMA

Tener visibilidad no significa necesariamente tener autoridad. Es hora de desterrar este tan falso como peligroso mito.

Un profesional puede tener miles de seguidores y no ser reconocido por ningún conocimiento concreto.

Otro puede tener una audiencia pequeña y ser una referencia dentro de su sector.

Por eso, siempre conviene separar dos conceptos clave en este sentido: visibilidad y autoridad.

La primera aumenta la exposición. La segunda aumenta la relevancia. Y no siempre crecen al mismo ritmo.

La marca personal no debería convertirte en el centro de atención. Debería hacer visible el valor que ya puedes aportar.

¿POR QUÉ IMPORTA PARA UN DIRECTIVO?

Los directivos representan, en mayor o menor medida, a las organizaciones que lideran.

Sus decisiones, declaraciones y comportamientos pueden influir en cómo se percibe una empresa.

Pero además existe otra cuestión.

En mercados donde la información es abundante, las personas buscan cada vez más referencias humanas para entender quién está detrás de una organización.

Un directivo que sabe explicar su visión puede contribuir a construir confianza.

No porque tenga que convertirse en influencer, sino porque su conocimiento puede convertirse en una fuente de autoridad.

LOS CUATRO ELEMENTOS DE UNA MARCA PERSONAL CON SENTIDO

CONOCIMIENTO

Aquello que sabes y puedes explicar.

CRITERIO

Tu capacidad para interpretar ese conocimiento y formar una posición propia.

CRECIMIENTO

Lo que has vivido, aprendido y comprobado profesionalmente.

VOZ

La manera particular en la que comunicas todo lo anterior.

Sin conocimiento, la marca personal se convierte en exposición.

Sin criterio, en repetición.

Sin experiencia, en teoría.

Sin voz, en contenido intercambiable.

NO NECESITAS HABLAR DE TODO

Uno de los errores más frecuentes en la marca personal consiste en intentar tener una opinión sobre cada tema.

Pero una autoridad profesional no se construye hablando de todo.

Se construye siendo reconocible por algo.

¿Qué problema sabes resolver?

¿Qué preguntas puedes ayudar a responder?

¿Qué experiencia tienes que otros no tienen?

¿Qué perspectiva puedes aportar?

Ahí empieza una estrategia de marca personal.

LA REPUTACIÓN PROFESIONAL VA MÁS ALLÁ DE LINKEDIN

Desde luego, este posicionamiento profesional no existe únicamente en redes sociales.

También está presente en:

- cómo trabajas;

- cómo lideras;

- cómo hablas;

- cómo tomas decisiones;

- cómo respondes ante un problema;

- cómo te relacionas;

- qué dicen otros profesionales de ti.

Las redes pueden amplificar esa percepción. Pero no pueden sustituirla.

MARCA PERSONAL Y REPUTACIÓN SON DOS CARAS DE UNA MISMA CONVERSACIÓN

La marca personal trabaja aquello que un profesional quiere hacer reconocible.

La reputación refleja cómo es percibido realmente.

Entre ambas existe una distancia que conviene observar.

Porque el objetivo no debería ser construir una imagen artificial.

Debería existir coherencia entre quién eres, qué sabes, qué dices y cómo actúas.